Читать онлайн Лучшее. часть 2 бесплатно

Предисловие

Вот так, обычная история, которая началась с копирайтера и дошла до внештатного русскоязычного автора. В данной книге собраны лучшие статьи за период работы уже как специалист, наставник и просто профессионал, за плечами которого тысячи километров текстов, раскиданных по всему интернету. Здесь собраны оригинальные материалы, но эти работы вы можете найти и на сторонних площадках, опубликованных в точную дату.

Во втором сборнике также можно проследить рост искусства слова у Александры. С чего она начинала, и как развивался её талант. В некоторых работах можно заметить время, в которое была актуальна данная статья. Это как исторический факт, точность кейса или просто авторская статья. Читая любую статью, вы можете проследить как она написана, какие маркетинговые инструменты там применяются. Эта книга выступает как теоретическое пособие для начинающих блогеров. Здесь можно заметить скрытые техники манипуляции, продажу и просто красивый почерк автора. Данное пособие можно использовать, как обучающий материал для будущих писателей в сфере маркетинга. Также советы из книги подойдут для предпринимателя, который ведёт свой блог. Некоторые тексты можно использовать, как продающие шаблоны.

У Александры множество работ, написанных её рукой, но для других брендов. Из-за политики конфиденциальности (NDA) сюда не войдёт и половина её статей. Но, именно в этой книге собраны ее авторские статьи с открытой подписью. Лучшее за года, часть 2.

| Как стать любимым брендом. Уловки Тима Феррисса

Тим Феррисс каждую неделю пишет емайл письмо и по пятницам рассылает своим подписчикам. Я считаю это очень крутой контент со своей традицией. Здесь присутствует сразу несколько маркетинговых приемов.

Во-первых, он не даёт о себе забыть. Хотя его советами из знаменитой книги («The 4-Hour Workweek: Escape 9—5, Live Anywhere, and Join the New Rich») пользуются уже все, кому не лень или лень. 😅

Ещё он показывает свои последующие достижения, чем живет (все это любят), рассказывает, делится полезным и актуальным через свою призму понимания. Письма о том, как прошла его неделя с инсайтами, которые могут быть полезны его читателям. Что прочитал, узнал, какую песню послушал, какое видео зацепило и т. д. Всё это интересно, и может понравиться даже новому подписчику, кто даже не читал его книги. (это важно!)

И конечно стабильность – самый ключевой элемент. Регулярные письма с авторским взглядом вызывают доверие, определённую симпатию и привычку.

Сколько не изучай маркетинг, а секреты остаются самыми простыми: внимание, онлайн жизнь и стабильность. Стоит поучиться этому у Тимоти.

Если вы хотите привязать к себе свою аудиторию на долгие годы, пользуйтесь его проверенными методами, а ко мне обращайтесь за созданием или улучшением контента. Я подскажу, о чём можно писать в своей рассылке.

| Ошибка блогеров

Когда блогер только начинает свой блог, как правило он тестирует стратегии и подачу информации. Большой акцент идёт на правильное позиционирование себя, как личный бренд. А дальше, надеется, что привлечёт аудиторию со схожими взглядами и мнениями.

Как я уже говорила, подписчик выбирает то, что близко ему, его уровню, его понимаю. Как подружки в школе:

– Какой твой любимый цвет? – Розовый – Ого, мой тоже, давай дружить.

Подобными уловками пользуются пикаперы для того, чтобы привлечь внимание девушки. Но там история чуть сложнее.

Главный факт – общее мнение. Но тут и самая частая ошибка начинающих блогеров: они слишком резко начинают поднимать спорные темы в блоге, когда бренд ещё не окреп. Из-за этого нарывается на отписки, негатив, хейт. Результатом всего этого, появляется плохая репутация в интернете.

Почему так происходит?

Понятное дело, начинающий блогер всегда имеет своего ментора, кумира или просто человека, на которого тоже хочет быть чуточку похожим. Обычно это многомиллионный аккаунт, у которого уже получилось. Он лидер мнений не 1, 2, 5 лет, и его знают многие. Он в праве делиться своим острым мнением со своей аудиторией, потому что и аудитория, и уровень – уже это предполагают.

И что делает начинающий блогер? – Повторяет за уже успешным блогом, копируя его стратегию. Но его аудитория ещё совсем не готова к таким поворотам. Правило, как в бизнесе: повтори как у коллеги работающую схему – тут не работает. Да и алгоритмы могут неправильно считать действия в аккаунте из-за реакции пользователей, и тогда бан обеспечен.

Первое время лучше опускать некоторые темы в блоге, не нарываясь на критику (неконструктивную вы и так получите, не беспокойтесь). Именно в начале блога, когда выстраивается философия будущего бренда, нужно следить за каждым словом, фразой, мнением.

А уже потом (не обязательно через много-много лет) вы сможете себе позволить вливать своё мнение без фильтра (но тоже осторожно к законам). И придётся придерживаться своих мнений и высказываний. И разделять мнение с подписчиками.

Сейчас очень много блогеров уже обличены в двуличном поведении. Подписчики это не терпят. Да и как для пиара – это не самый выгодный вариант.

На этапе успешного блога, нужно будет контролировать поведение подписчиков, угадывать на перёд реакции и не давать повода для хейта и ложных комментов в свой адрес. Поддерживать свою репутацию.

Чтобы начать правильно вести блог и привлекать подписчиков ни на пару месяцев, а стать лидером, к которому будут прислушиваться ни один год, обращайтесь к контент продюсеру. Данный специалист поможет в правильном позиционировании идеологии вашего бренда и создаст вам успешное имя среди лидеров мнений.

| МОДНАЯ ТЕМА

Модная тема, о которой уже написали все: «Как нейросети могут изменить мир и лишить нескольких профессий сразу» – копирайтера, дизайнера, айтишника.

Современные технологии развиваются от таких целей: улучшить жизни людей, упростить процесс, сэкономить время. Но не всегда получается именно «улучшить», а экономия времени может быть мифом.

Вспомните, ещё совсем недавно все радовались, когда решаешь вопросы, например о доставке, с роботом или делаешь заказ пиццы без общения с реальным человеком. И что теперь? Я лично не раз наблюдала, как предприниматель звонил в компанию и ждал разговора именно с настоящим оператором.

Не всегда роботы могут помочь.

Касаясь именно моей профессии, скажу, что можно использовать новые технологии. Маркетинг без нововведений – не маркетинг. Но, есть такие фундаментальные вещи, которые особняком будут идти, не смотря на любые изменения.

Если говорить про запуск, быструю продажу продукта или задачу продать разовую услугу, то тексты, сценарии, стратегии действительно можно доверить нейросети. Уже есть достаточно работающих шаблонов, связок, которые можно использовать в разных сферах. И этот инструмент будет в топе у многих компаний и брендов.

Но я убеждена, что всегда найдутся люди, которые захотят написать что-то лично, мотивируясь тем, что их мысль уникальна. И всегда найдутся люди, которые захотят почитать что-то созданное человеком с чувствами.

Для многих брендов именно чувственность, самость – останется ключевым моментом в продвижении бренда. И пользователи будут «считывать» искренность слов от шаблонного текста. Неосознанно почувствуют различие фотографии с реальным солнечным светом от ограниченных оттенков в программке.

Для тех, кто занимается своим любимым делом, продвигает свой личный бренд и хочет делиться своим маленьким миром с другими людьми на «одной волне» – обращайтесь ко мне за стратегией продвижения. Я помогу написать уникальные тексты в ваш блог. А продающие тексты для быстрых продаж – оставьте нейросетям.

| СЛОВА НА ВЕТЕР

«Слова на ветер не бросаю»

«Ценю каждое слово»

Профессиональные шутки зашли в ленту)

А если серьезно, то сталкиваюсь с одной и той же проблемой у экспертов, которая рушит хорошее понимание о работе контента.

Да, контент не работает, если делать так:

– начинать бомбить первую неделю пост за постом (а потом тишина на неделю)

– периодически начинать с поста «знакомство» (каждые полгода)

– путать алгоритмы ленты своей непостоянностью (хочу/не хочу)

– писать несвязный текст с ошибками, не обращаясь к контент-продюсеру хотя бы за редактурой (!)

А потом, конечно выгодно говорить, что контент не работает.

Не забывайте, что я не только контент-продюсер, но я ещё пользователь, последователь и клиент у других брендов. И мне в моей работе эта роль очень помогает. Ведь, я мыслю как клиент. Если я увидела профиль с одеждой, и допустим, мне там что-то понравилось. Но потом я перехожу в профиль и вижу, что последний пост был пару недель назад, а следить за брендом можно только в одной соцсети – я не куплю. Никто не купит. Доверия такой профиль не вызывает.

Поэтому, чтобы позиционировать свой бренд (в любых нишах), нужно вести аккаунты в соцсетях. И да, придётся следовать каким-то правилам: стабильность, планирование, креативность.

Если все это не про вас, не переживайте, это даже хорошо, ведь вы можете прямо сейчас заказать услугу «Стратегия бренда» от контент-продюсера, и уже в ближайшее время у вас заработают несколько аккаунтов в ключевых соцсетях.

Но, помните, если завели «мотор», то для достижения результатов – нужно не останавливаться. И я вам в этом помогу. Пишите мне в личный чат, а я напишу вам контент. Для вашего бренда мне слов не жалко!

| КОММУНИКАЦИЯ

Век коммуникации – самый некоммуникабельный век.

Интересная тенденция, сейчас очень много примочек для общения. Но общения стало не только меньше, но и снизилось его качество.

Раньше, людям достаточно было передавать информацию через друг друга, пользоваться минимальными благами: гонцы и письма. В одной книге Жорж Санд главные герои переписывались в письмах о своих чувствах. И это было отдельным шедевром передачи чётких мыслей и манипуляций. Так сказать, «переписка в чате». Но какая!

В маленьких городах все знали всё друг о друге, не имея сообществ: «это город Л, детка». Деловые переговоры совершались на многомиллионные сделки более уверенно за столом, друг перед другом, с бокалом крепкого.

А сейчас, мы транслируем наши преимущества через профиль в соцсети и созвоном в зум, делая жалкую пародию Нью-Йоркского агентства пиара из нулевых: с презентацией, обсуждением и именем.

Со здоровой коммуникацией произошло примерно то же самое, что и с фаст фудом. Люди употребляют быструю еду, чтобы сэкономить время, но на что? Чтобы пойти и делать рутинную работу. Ведь элита не переставала в это время ходить в рестораны и ждать блюда в течение часа.

Также смски или бесконечные чаты со сленгом и сокращениями, просто привели к неправильному изложению мысли. Сэкономить время, чтобы потом его потратить на объяснение или другую трактовку.

Надо ли говорить, что люди стали больше бояться общаться лично друг с другом. Да, есть голосовые, даже видео кружочки – но это всё общение нас со смартфоном (с самим собой на фронталке), но не с другой личностью, глядя в глаза.

21 век считается веком коммуникации. И все современные технологии построены на общении. Но тогда почему качество общения становится только хуже? Меньше? Искусственней?

Как вы считаете, напишите свое мнение в комментариях (если не стесняетесь конечно). А так вы только подтвердите моё предположение.

| Искусство слова

Искусство слова имеет очень большую власть. Правильные слова способны управлять людьми, или наталкивать человека на определённые действия. Владея таким искусством, можно переписать всю историю.

Так люди делятся на 2 типа: те, кто просто читают сказки, и те, кто умеет прочитывать сказку между строк, видеть там скрытую манипуляцию.

Правильное употребление слов может менять сложившуюся ситуацию. Ведь от того, как мы мыслим, а мыслим мы образами, которые быстро появляются от слова, от того как мы передаём свою мысль, всё это полностью влияет на наши действия. На коммуникацию с другими людьми. На достижения от правильно сформулированного желания.

Есть выражение, что тысяча людей, которые прочитали одну книгу – это тысяча разных книг. Отсюда и разные мысли, трактовки, убеждения от одного материала. Сколько уже идей трактовки мировых «известных книг», и сколько ещё впереди.

А всё потому, что каждый человек находится на разном уровне развития, имеет свое представление о значении каждого слова. И в одной книге он замечает то, что ему близко сейчас, в данный момент. Замечали, а может и с вами такое было – прочитали книгу, потом перечитали её спустя года и увидели то, на что не обращали внимание раньше. Вы изменились, вы выросли, вы поменяли приоритеты. Возможно, стали умнее.

Искусство слова не стоит недооценивать. И целой жизни мало, чтобы найти все секреты, написанные тысячи лет назад людьми, и понимать, как они мыслили, может и не обязательно. Лично меня радует, когда я читаю таких личностей как: Лондон, Сэлинджер или Санд, они пишут о том, что я чувствовала буквально вчера. А они сто с лишним лет назад. Это просто интересно и любопытно.

Стоит заметить и качество перевода, иногда я замечала в оригинале больше смысла, чем в переводе. В знаменитом произведении Экзюпери, и моём любимом в том числе, я заметила, что в переводе на английский, говорилось про 44, а не 43 заката.

В каждой народности, в каждой религии, в каждых обычаях слова были частью важного процесса. И нам повезло на своем уровне видеть, что писали в древности, а для кого-то и мы станем таковыми. Самые знаменитые личности всегда умели правильно передавать свои мысли через слова. Наверно, это что-то значит. Поэтому, будьте внимательны к своим привычкам слова, выражениям мысли и формулировкам своих убеждений. Рукописи не горят.